一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：530605

二、入学要求

高中阶段教育毕业生或具有同等学力者。

三、修业年限

修业年限为3年。

四、职业面向

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德、工匠精神和创新意识，较强的就业能力和可持续发展能力，掌握本专业知识和技术技能，面向商贸流通、商务服务业等行业的市场调查类、产品销售类、营销策划类、商务服务类、经营管理类职业等职业群，能够从事市场调查员、市场专员、新媒体运营专员、客服专员、产品经理、品牌经理等工作的高素质技术技能人才。

（二）培养规格

由素质、知识、能力三个方面的要求组成。

1.素质

（1）思想道德素质：具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。

（2）文化素质：掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

（3）身心素质：具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；

（4）专业素质：具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

2.知识

（1）工具性知识：与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、现代市场规则等相关知识。

（2）人文、社会与自然科学知识：掌握必备的思想政治理论，科学文化基础和中华优秀传统文化知识；

（3）专业基础知识：掌握社会经济运行的基本规律；掌握计划、组织、指挥、协调、控制等管理学的基本理论和知识；掌握客户关系管理的基本流程与细节；掌握电子商务的概念、模式与运营；掌握市场营销的基本理论知识；掌握与时俱进的新零售理论知识；掌握物流的基本理论知识；掌握现代商务的基本法律法规知识；掌握商务数据分析的基本知识；

（4）专业方向知识：

掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法；掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法；掌握推销和商务谈判的原则、方法和技巧；掌握渠道的建立与管理的基本知识；掌握公共关系的基本手段；

（5）专业拓展知识：掌握品牌策划与推广的基本原则与方法；掌握网络营销推广的基本手段；掌握基于产品或企业推广的广告策划流程与技巧；掌握大数据营销的基本理论知识；掌握商品分类与管理的基本知识与方法；掌握营销策划的内容及设计知识；掌握现代商务前沿的动态知识；

3.能力

（1）基本能力：

具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力；具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力；

（2）专业能力：

熟练掌握office 等常用办公软件的能力；具备规划、决策、执行、协调能力；能够与客户进行有效沟通；能够对顾客群和竞争者进行分析；熟练运用多种市场调查方法及工具的能力；熟练撰写各类策划方案或研究报告的能力；具备数据处理的能力；能够准确把握消费者心理，挖掘消费者需求的能力；能够组织实施推销和商业谈判；能够对客户关系和渠道进行日常管理；能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动；能够为企业进行营销活动策划并组织实施。具备基本的团队管理的能力；熟练掌握各种营销工具及营销手段的能力；具有与时俱进的学习能力，了解当前互联网行业发展趋势。

（3）创新能力：具有对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力。